Дана 11. јануара 2016. године, а видео изашао на ИоуТубеу под називом Ве Аре # ВоменНотОбјецтс - месец дана касније, тај видео се може похвалити са више од 1,6 милиона прегледа. Две минуте и 17 секунди гледалац види слику за сликом сексистичког бљеска на екрану - полуголе жене се пребацују преко аутомобила, фотографије зумирају усне и деколте - све док жене иронично приповедају поруку иза огласа. Док на екрану бљешти скандалозни ликер, жена каже: Волим да жртвујем своје достојанство за пиће.
Јазавац и зиме , женска рекламна агенција на челу са извршном управницом Мадонном Бадгер, покренула је ову кампању са обновљеном посвећеношћу да никада не објективизирају жене у њиховом раду. Међу клијентима су Цалвин Клеин, Вера Ванг, ЦоверГирл, Годива и Цханел, за које Бадгер каже да су преко месеца задовољни новом мисијом. Компанија сада хвали огласе који жене приказују у позитивном, оснажујућем светлу, користећи хасхтаг #ВоменНотОбјецтс и #ПоситивеАДитуде.
Јазавац нам је говорио о процесу размишљања који стоји иза кампање - који је добио невероватан одговор, укључујући и признање УН Вомен —И дискусије које бисмо сви требали водити са својом децом о непоштеном оглашавању. Тхе слоган све говори: Никад не потцењуј жену.
Како сте смислили # ЖенеНеобјекти?
Изгуглали смо објективизацију жена и били смо запањени оним што смо видели. Били смо на снимању ... и имали смо велики улог стварних жена и глумица, и почели смо да их питамо о тим различитим огласима од којих смо направили даске, а они су почели да кажу како се због тога осећају. Имали смо неколико различитих линија које смо желели да ухватимо [у филму]. Дали смо глас женама у огласима и ономе што су говориле.
Шта тражите приликом прегледа огласа у вашој компанији - и шта могу потражити друге агенције?
Постоје четири филтера која користимо у смислу стварања. Да ли је ова жена реквизит; има ли глас или избор? Да ли користимо само провокативни део тела? Да ли је ова жена ретуширана или промењена до те мере да је то људски неоствариво? А шта да је то била твоја мама или шта ако је то била твоја ћерка - како би се ти осећао? Имајући то питање на уму, стварате емпатичан одговор на њега (да је то моја мама, никада не бих приказивао тај оглас!). То су питања која користимо као агенција и мислим да су прилично једноставна. Реквизити, делови, пластика, а шта ако је то моја ћерка?
Како можемо разговарати са својом децом - а посебно са ћеркама - о оглашавању и побринути се да разумеју шта је то стварно је?
Најбоље је помоћи деци да имају критичко око. [Реците им]: Много сте више од онога како изгледате. Те врсте порука су веома важне. Морамо да им пружимо алате да то критикују, разумеју и не виде [оглас] као они који су. Деца и тинејџери развијају осећај сопства, осећај свог места у свету, осећај сопственог тела. Помоћи им да то схвате какав је, мислим да је апсолутно пресудно.
Да ли су било какве повратне информације негативне или узнемирујуће?
Много коментара које смо добили, а који су ме сматрали узнемирујућим [кажу да] је крив модел што је био у огласу. Кад мало боље размислите, има шест месеци до годину дана креативног рада и фокус група, разговора и дасака ... а испред ње је група од око 50 људи која то снима [фотографија]. Она нема контролу над коначним резултатом. Ко зна колико је њених делова састављено у једну слику?
Какав је одговор осталих агенција?
Већ смо имали велике милионске агенције да нам се обрате и кажу да желе да нам се придруже. Мислим да је нада имати коалицију. Довољно је захватило и добили смо [одличан] одговор људи из индустрије - и мушкараца и жена. Времена се мењају.
Погледајте цео видео испод.
